همانطور که مطلع هستید بهینه­سازی موتورهای جستجو یا به اختصار سئو، اعمال فرایند و روش­هایی است که از طریق آن می­توان رتبه سایت را در صفحه نتایج موتور جستوجو گوگل ارتقا بخشید. مراحل و روش­های فنی که باعث بهینه سازی مطالب، صفحات و باعث کسب ترافیک بیشتر وبسایت و بالارفتن رتبه سایت در صفحه موتور جستوجو شده، سئوی داخلی یا فنی(on site seo) اطلاق خواهد شد. همچنین مجموعه فرایند­ها و روش­های تکنیکی مانند برندسازی و فعالیت­های کارآمد در شبکه­های اجتماعی که به منظور بهینه­سازی سایت از بیرون اعمال می­شود؛ سئوی خارجی(off site seo) نامیده خواهد شد. در این مقاله قصد داریم با تعریفی از سئوی سایت، به بررسی اهداف سئوی داخلی و خارجی و جنبه­های مختلف آن بپردازیم. در ادامه مطلب با ما همراه باشید.

بررسی مفهومی سئوی سایت

همانطور که پیش­تر به آن اشاره شد، سئو (seo) مخفف واژه Search Engine Optimization است و به عبارتی فرایند بهینه­سازی سایت، برای کسب رتبه بالا در صفحه نتایج موتور جستوجوی گوگل می­باشد. به عبارتی سئو همان مجموعه فعالیت­ها و استراتژی­های برنامه­ریزی شده از طریق کلمات کلیدی، لینک­های ورودی سایت و... است که ترافیک و بازدید وبسایت شما را بالا برده و درنهایت باعث ارتقای سطح جستوجو در صفحه نتایج گوگل شده و رتبه سایت را بهبود می­بخشد. لازم به ذکر است که مفهوم سئو فقط مرتبط با موتورهای جستوجو نخواهد بود؛ بلکه همسوسازی سیاست­ها با انتظارات بازدیدکنندگان و مناسب­سازی آن برای افراد دنبال کننده از اصول کلیدی سئو خواهد بود.

بررسی بهینه­سازی صفحات داخلی وبسایت(on site seo) 

بهینه­سازی عناصر وبسایت، مطالب و صفحات آن با هدف رسیدن به رتبه بالا در موتور جستوجوی گوگل و در نتیجه افزایش ترافیک سایت، بهینه­سازی و سئوی داخلی یا فنی سایت نامیده خواهد شد. سئوی فنی یا داخلی یکی از مجموعه فرایند­های اولیه و پایه­ای برای افزایش رتبه سایت بشمار می­آید. در واقع هرچه قدر که سئوی داخلی وبسایت قوی­تر باشد به مراتب هزینه کمتری برای سئوی خارجی سایت صرف خواهد شد. از طرفی به هر اندازه که سئوی فنی و داخلی وبسایت ضعیف و بی کیفیت باشد، صرف هزینه و وقت برای سئوی خارجی سایت، بی نتیجه خواهد بود. ایجاد یک هسته معنایی در مطالب سایت، از طریق انتخاب کلمات کلیدی اصلی وبسایت و رعایت میزان چگالی آن، یکی از اصول اولیه بهینه­سازی سایت بشمار خواهد آمد. اعمال برچسب­های متا، پرهیز از مطالب تکراری، اصالت داشتن محتوا، کاربر پسند بودن مطالب، همسوسازی مطالب با اهداف کاربر از جستوجو، معتبر بودن و قابلیت اطمینان، سرعت لود شدن صفحه، استفاده از داده­های ساختار یافته، از دیگر استراژی­های بهینه­سازی سایت محسوب خواهد شد.

اهداف نهایی بهینه­سازی فنی و داخلی سایت برای کاربران و موتور جستوجو گوگل

·       تشخیص موضوع اصلی وبسایت

·       درک بالایی از محتوای صفحات

·       شناسایی مرتبط­ترین صفحه با عبارت مورد جستوجوی کاربران

·       یافتن صفحه مورد جستوجو و قرار دادن آن در بالاترین رتبه صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل

مفهوم سئوی خارجی(off site seo)

براساس تعاریف ذکر شده از سئو داخلی و فنی، اکنون معنای سئوی خارجی به راحتی قابل درک می­باشد. سئوی خارجی همان مجموعه استراژی­ها و تلاش بر روی وضعیت محتوا از بیرون و از نگاه دیگران در جاهایی که از کنترل و اختیار صاحب وبسایت خارج است محسوب خواهد شد. به طور کلی سئو داخلی و خارجی مکمل یکدیگر بوده و مجزا از هم نیستند؛ بلکه به عنوان یک عمل طبقه­بندی شده در نظر گرفته شده و هدف نهایی هر دو بهینه­سازی سایت و ارتقای رتبه سایت در صفحه موتور جستوجوی گوگل، از طریق استراتژی بالا رفتن ترافیک وبسایت خواهد بود.